聲音經濟已退燒？品牌主是否仍值得投入？2023 台灣 Podcast 趨勢回顧
國內最大的 Podcast 上架託管平台 Firstory 日前公布《2023 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧》指出，台灣 Podcast 產業總閱聽人口至 2022 年已超過 1,200 萬，且在 2023 年上半年持續成長，仍有不少品牌主願意投入廣告。
每天約聽 1-2 集，還喜歡重複聽！
- Podcast 聽眾黏著度高，34%聽眾每天花近半小時收聽，還有 34% 花 30～59 分鐘收聽。以 Podcast 一集 30 分鐘時長來看，多數人每天大約會聽 1～2 集。
- 以 Firstory 受眾輪廓來看，聽眾超過半數是青中年齡層，35～44 歲為最多，佔 36.2%；其次是 28～34 歲，佔 28.4%；男女比則約 4：6。
- 特別的是，Podcast 每月總收聽量有將近五成來自過往單集，意即，近半數聽眾會重複聽舊的集數，受歡迎的單集也會有較大的長尾效應。
廣告完聽率高，投報率超過6成
Firstory 的報告指出，聽眾對 Podcast 主持人的信任度和情感連結高於其他媒體，因此對廣告的接受度較高，66% 願意完整聽完 Podcast 廣告，29％ 甚至從不跳過 Podcast 廣告，加上數位廣告的規模變大，都提升了 Podcast 廣告的轉換率。
投廣以資通、家電及飲料食品最多
2023年針對 Podcast 聲音經濟的討論雖不如疫情期間，但至今仍有品牌投入資源到聲音市場。
一般口播廣告的呈現方式大多是將廣告置入在單集節目的開頭及描述欄的文案上，需要人工研究受眾輪廓並聯繫節目製作人/主持人，上架後無法抽換廣告內容。而 Firstory 動態插播 DAI 是設定受眾輪廓後，由系統辨認合適的節目置入，投放至多個節目中，並可自動抽換廣告到最新單集中。
根據 Firstory 的 DAI 合作案例指出，企業廣告以資通訊業（手機）、家電和各類飲料食品為最多。
資通訊業以 HP 為例，針對新產品的廣告受眾設定便鎖定收聽「教育」、「健康與健身」、「休閒與音樂」及「影視」主題、28-34 歲及 34-44 歲年齡區間的男女聽眾，進行為期27天、94檔節目的廣告投放，最後取得 450萬的曝光量。
報告最後也指出「娛樂視聽產業」將是 Podcast 聲音經濟的一塊大餅。從 Podcast 聽眾輪廓及廣告的長尾效應來看，你是否看好 Podcast 聲音經濟的前景呢？
完整報告內容，請至《2023 上半年臺灣 Podcast 數據趨勢回顧》下載閱讀。
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