6/1起Meta廣告新制 非直客需注意增收稅額

雖然根據 Meta 2022年的財報，廣告費收入有下降趨勢，但廣告曝光量卻有增長，Facebook、Instagram 依舊是台灣前三名的社群平台，因此國內的電商經營者大多仍將 Meta 廣告列入必要的行銷支出。

Meta官方於企業商家使用說明中公布「自 2023 年 6 月 1 日起，在台灣向當地居民刊登 Facebook 廣告須以當地適用稅率支付增值稅（VAT）」且 Meta 已蒐集顧客商家的統一編號，以判定顧客是否為台灣國內個人或企業實體和組織，未輸入統編者則自動判定為台灣國內個人，仍需繳納增值稅（VAT）。」

本次廣告新制中主要涉及廣告費是否額外加收 5% 營業稅及 6% 境外稅。「增值稅」（VAT）指的便是 5% 營業稅，境外稅則為企業購買境外勞務所產生。對帳戶為個人或企業之影響如下：

• 國內個人或企業帳戶：未填寫統編，將自動認定為「非營業人」，需加收 5%營業稅。
• 國內企業但非臉書直客月結客戶：需在「廣告帳號設定」補充填寫公司統編，並自行向國稅局申報 6% 境外稅。若持續未填寫，則自動認定為「非營業人」，加收 5%營業稅。
• 國內企業且臉書直客月結客戶：沒有影響。
• 國內企業由廣代代收代付廣告費：沒有影響。由廣代代開國內進項發票，可抵 5% 營業稅。

其中，對多數持有企業帳戶但非臉書直客月結客戶和投放跨境臉書廣告者的影響較大，即使原本已繳納 6% 境外稅，填寫統編後，仍需自行向國稅局申報認列為公司費用，避免被列為「非營業人」；而不填寫統編者雖可免除扣繳 5% 營業稅，但此新制施行後，將非常有可能由國稅局依法查核並要求補交稅款。

Meta 廣告費新制上路，尚未同步施行至各企業商家帳戶，若在報帳單上看到多的扣繳稅額，請務必留意廣告帳戶設定是否忘記填寫公司統編，或找專業的稅務顧問專家諮詢。

資料來源：Meta企業商家使用說明、邱奕淳FB、邱永龍FB