短影音矩陣又成熱議話題 最高端的矩陣核心是 cover 而非 copy！
本文作者邱煜庭，電商行銷圈暱稱為「小黑老師」，臺灣網路行銷操作者與實戰型講師，曾任MIS、 網站企劃 、網路行銷企劃、行銷顧問以及有中國網路行銷經驗。專精 Inbound Marketing（集客式行銷）推廣者。 著有《 網路集客力 》一書（臺灣城邦集團 PcUser 出版），2022年與燒賣研究所出版精品級線上課程「電商結構學」。
「矩陣」的爭議，以前在 Web 2.0 的時代早就有過相關爭議跟討論了，如果你有聽過 PBN 或是 LinkWheel（編按：鏈輪，一種用於提升SEO排名的作法） 的話，其實矩陣也不是什麼新東西，然後時代永遠都是那麼的相似，總有人想用「捷徑」來做。
PBN 全名為 Private Blog Network （寫到這突然想起腦哥）簡單來說就是「經營」一堆部落格，自己的反向連結自己建。這時候各種手法就出來了。
早些年會有公司做了程式，從申請 email 到申請部落格一鍵自動化，發文可以一次發在一萬個自己開的部落格上，藉此創造大量的流量，較資深的行銷人員以往在搜尋的時候應該常常看到這種垃圾結果，現在許多號稱在搭矩陣的人也是在做類似的事情，然後自以為符合官方規範。
實際上全面失效就只是時間早晚問題而已，你覺得自己可以在失效前賺到該有的營收，請便。
那正常該怎麼做呢？譬如當年我還在英文補習班做行銷的時候，我會做 4 個最主要英文主題的部落格：雅思、托福、多益、全民英檢，外加各分校各做一個，所以加起來起跳 10 個部落格，英文主題部落格文章由總部請老師協助撰寫，分校部落格則委請分校主任請業務撰寫。
以此作為 SEO 的基礎，其實套用在現在的矩陣，邏輯是完全相符的，差別在於：內容生成的方式，抄別人的東西講的好聽叫二創、三創，我都不知道這怎麼會有臉叫孩子不要抄別人作業。
在前一陣子在某堂課程上我舉的矩陣例子叫「樊登讀書」，請有空自己研究看看它們是如何搭矩陣的，絕對不是什麼做垃圾內容來玩矩陣的，請看清楚別人是怎麼做內容。
〈透過「抖音矩陣」一年吸粉過億的「樊登讀書」〉這篇分析文的開頭寫得好：「抖音矩陣指的是同一公司和分公司、機構單位或運營者可同步投入多個抖音帳號的經營，並規劃每個抖音帳號經營不同的產品或不同的服務， 並讓帳號和帳號之間建立連接，通過橫向的運營策畫互相引流，打造粉絲、提升商業價值」，不是二創、三創搬運內容可以做的。
PBN 如果真的沒那麼多人手可以做，替代的方案就是部落客行銷，當然近代會轉變成找發 Instagramer 或是 Youtuber 來進行發文，要快速找到便宜且大量的可以使用「圈圈科技」跟 KOL Radar 網紅雷達，都是不錯的工具，一片可能一千元上下就可以搞定的事情，重點是你根本不用去擔心害怕煩惱帳號會不會被封啊、會不會被停權啊，你所花的每一筆錢都會變成長期可用的資產。
另外，我還會經營「議題型粉絲專頁」當作矩陣的一部分，也就是從使用者的需求跟目的經營粉專，精準的把使用者抓進在流量池內。垃圾內容做出來的矩陣只能吸引低價淘寶貨客戶，真正品牌的產品是賣不出去的。
我這招用了10年還在用。一個保健食品客戶原本年初業績還在30萬，上個禮拜已經成長到200萬，而且只有一支商品而已。
簡單小結一下，矩陣是不是好策略？是，端看怎麼搭建矩陣：
- 從議題出發搭建多個號，而非無腦創。
- 依據號的主題生成獨立相應內容，而非搬運。
最高端的矩陣核心是：不是 copy 而是 cover 。但這要做到太難。
不想花時間，請把錢留給 Yter 或 IGer 吧，至少它們是可以長期有效的。
延伸閱讀
