每一個 SEO 優化的項目都有分不同的強度
SEO 要優化的事情非常多,包括 Title、H1、圖片alt、CLS、LCP…等等,有超過數十項的項目要優化,但在實務上,每一個 SEO 優化的項目都有分為不同的強度。
這是什麼意思呢?
SEO上所謂的「低強度訊號 」
有些優化項目是屬於 #高強度訊號(優化之後,效果顯著,很容易看到排名進步及流量成長);但相反來說,也有些優化項目是屬於 #低強度訊號(優化之後,對排名及 SEO 的幫助較小)。
至於哪些優化項目是屬於 #低強度訊號,這會根據網站的狀況不同而會有個體差異。舉例來說,某些網站我們發現優化「H1」之後 SEO 進步很顯著,但也有些網站在優化「H1」之後沒有成效。即使是同一個項目,在不同網站以及不同的產業上,優化效果也都不同。
今天我想提醒大家有幾個項目是屬於 #低強度訊號,但大家常常會有些迷思,所以請先記住幾個原則:
– 每個優化項目並沒有絕對一定是【高強度】或【低強度】,因為每個網站都會有個體差異
– 優化項目的訊號強度是根據經驗累積而得出的結論,以下列出來的是「在大多網站上,我們發現都是屬於低強度訊號」
– 低強度的優化項目並不是說完全不用優化,而是我會建議「優化的優先順序可以不用擺在最前面」
三個常見的「低強度訊號」項目
根據我們的經驗,以下三個優化項目,在大多的網站上都是屬於 #低強度訊號:
圖片 alt
我們發現在實務上,圖片 alt 對於「Google圖片搜尋」的相關搜尋結果有比較大的影響(有些搜尋結果上會有圖片的版位,也算在圖片搜尋的範疇內),但對於「SEO上常見的一般搜尋結果」幾乎是沒有影響力的。
我們經常遇到學生或客戶,會以為圖片 alt 對整個 SEO 有幫助,所以花了很多時間在優化圖片 alt,但實務上圖片 alt 對於一般搜尋結果的幫助很小,常常優化後都看不太出成效、也看不到排名成長,所以我會把它列為 #低強度訊號。如果你想要出現在圖片搜尋,那優化圖片 alt 沒有問題;但如果你想優化的是一般搜尋結果,那麼這個項目我就會建議「真的有空在優化就好了,畢竟訊號強度很低」。
CLS
Core Web Vital 裡面的 CLS 在我們實務經驗上,訊號強度也算是「中間偏低」,通常只要整個網站的架構健康、網站上有好的內容,很多網站即便 CLS 表現不好,還是可以有良好的排名。
但由於 CLS 會影響網站使用者體驗,除非你的網站系統有很多限制,不然我會建議 CLS 還是要盡量優化到好。(提醒大家:CLS 的訊號強度偏低,不要期待自己的網站 CLS 改善後,排名就會有顯著進步)
網址裡面塞關鍵字
Google 官方曾經說過網址裡面有塞關鍵字的話,對 SEO 會有非常微小的幫助(但同時,Google 也多次聲明,網址內的關鍵字對 SEO 的幫助是「微乎其微」)。撇除 Google 的聲明,在我們的實務經驗中,網址裡面是否有關鍵字,根本是沒有差異的。我輔導過的客戶有超過一半以上網址都沒有塞關鍵字進去,但仍然有很好的排名。
到現在仍然很多人會問我們網址裡面是否要塞關鍵字,我的內心話其實是:都可以,其實沒差。
學習 SEO 的過程中,建議試著用數據釐清訊號強度
有了訊號強度的觀念之後,我會建議大家在練習操作 SEO 時,也開始歸類自己優化的 SEO 項目,是屬於 #高強度、還是 #低強度?
這要怎麼做呢?
– 在你優化了某個 SEO 項目後,數據在 4~6 週內「有」顯著成長的,就可以試著歸類為 #高強度訊號。
– 在你優化了某個 SEO 項目後,數據在 4~6 週內「沒有」顯著成長的,就可以試著歸類為 #低強度訊號。
很多新手在剛學 SEO 時,最大的挫折就是「按照老師或前輩們分享的方法來做,但怎麼流量都沒有成長」,很多人會有這樣的狀況,其實是因為自己優化的都是 #低強度訊號項目,而 #低強度訊號項目 大多時候執行成本比較低,所以大家都會從這些地方開始著手(像是圖片裡面置入 alt,這件事情做起來成本低、一下子就完成了);
相反來說,#高強度訊號 通常優化起來比較麻煩,所以很多人會略過或是乾脆不做。
總結來說,還是建議大家在優化 SEO 時,學著歸類訊號的強度,並且先以 #高強度訊號 的項目為優先,優化起來的效果會比較好(例如:優質的內容、Title、反向連結、網站速度…等等,都是屬於高強度訊號)。
本文轉載自 Harris先生 粉絲專頁
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主要是擔任企業的顧問以及到各地進行授課,到2022年為止我輔導過的品牌已經超過800家,其中包括天下雜誌、ELLE雜誌、親子天下、德瑞克名床、赫斯特媒體等大型企業,我主要協助企業以及行銷人解決網站優化、SEO、行銷策略層面的問題
目前擔任:
【Harris先生】站長 / 企業 SEO 顧問
【Harris先生】顧問團隊 – 顧問總監
擅長領域:
數據驅動行銷(Data Driven Marketing)
SEO 搜尋引擎優化(Search Engine Optimization)
網站內容行銷(Content Marketing)
企業行銷策略與數位轉型輔導(Digital Marketing Strategy)