2023 YouTube 互動展今落幕！三大觀影趨勢 鼓勵品牌自己成為創作者！
為期一週的「2023 YouTube Festival 年度盛典」今天落幕！此為 YouTube 首次舉辦開放大眾報名參觀的實體互動展覽，為慶祝在台邁入第 16 年而舉行，分享 YouTube 在過去一年（2022）台灣觀眾的三大觀影趨勢及創意廣告案例，與企業品牌、創作者及粉絲一起透過 YouTube 平台開創更多元的內容行銷可能。
YouTube 大中華區策略合作夥伴副總經理陳容歆從「多元收視」、「分眾內容」及「粉絲經濟」三方面對台灣觀眾的平台使用行為提出分析。
多元收視：跨裝置、跨格式、跨情境觀影
連網電視和短影音的風潮興起，觀看 YouTube 影音不再只是個人娛樂行為，也是適合與親友共享的社交活動。而短影音崛起，深受觀眾喜愛，觀眾日常接收、觀看影音已不限單一平台及格式，個人具高度選擇權且在多螢之間頻繁切換。建議企業品牌可利用跨裝置、多格式與目標受眾進行不同的情境溝通和行銷活動，例如以短影音開拓潛在受眾，長影音溝通深度內容。
飲料品牌立頓就是一個例子。頻道內容結合 Google 電視和 YouTube 的媒體規畫，計算出最適合每一種螢幕的廣告配比，看準民眾大多在過年與家人一起團聚、觀賞連網電視，精準提升年輕族群和家人朋友對立頓的印象，讓實際銷售量提高了 9%，也讓多人同時看到的觸及數增加了 36%。
分眾內容：精準溝通，吸引多元觀眾
根據 Google 官方調查，超過 76% YouTube 觀眾同意 YouTube 上具備多樣化的影音內容，另有 75% 觀眾認為，YouTube 可以讓他們深度探索自己喜歡的內容。這也讓品牌有機會透過 YouTube 上多元類型的創作者、KOL，精準接觸新的客群。
例如：發泡錠品牌拜維佳和「蔡阿嘎」合作廣告與社群影音，以超高人氣韓劇《黑暗榮耀》裡主角使用的發泡錠切入，讓消費者對於品牌考慮提高 3.55%、年度產品銷量更是大幅提升 327%，同時提升品牌知名度和銷售。
粉絲經濟：忠實觀眾成為行動粉絲
據統計，今年台灣擁有 10 萬以上訂閱的頻道比起去年增幅超過 15%；而去年 透過 YouTube 粉絲資助的產品賺取收入的頻道也比前一年成長了 4 成以上，顯示觀眾越來越願意透過實際的行動例如訂閱、贊助等去支持創作者。因此，也建議品牌不妨自己也成為影音內容創作者，與粉絲建立互動關係。
例如：護膚品牌契爾氏，就在台灣把品牌化身成創作者，以「你的專業保養酷鄰居」為核心，以品牌概念分為 “Cool”, “Fun”, “Expertise” 決定頻道的角色人設和內容屬性，提升 10 倍以上的影片觀看數，影片播放總時長也成長 8 倍以上，並從後台數據持續調整內容、分析哪些是熱門觀看品項。
跨足廣播、配音、新媒體等領域、現為「聲藝」創辦人的歐馬克在本次展覽活動中擔任講者，會後發文分享個人啟發。他特別提到「鑽石行銷」的概念指出，行銷前段須由品牌端清楚設定好行銷目的、受眾、執行方式和預期，後段再交由平台的 AI 演算法將廣告投放給合適的受眾。若品牌追求轉換率，則平台會將廣告投放給願意點擊廣告、進而購買的人；若是厭惡廣告、會直接略過廣告的人，則會看到無法略過的廣告！
歐馬克說：「成功銷售數字的背後，需要的是品牌內部很清楚知道自己要什麼……是強大的產品力 X 對的行銷策略 X 對的 KOL X 對的平台 X 長期的思維。」
延伸閱讀
