Google 官方分享的 SEO 的秘密？YES and NO？——Search Central Live Taipei 2023 心得
圖/作者提供
本文作者邱韜誠（Frank Chiu），身兼行銷人、SEO顧問、部落客，希望透過行銷方法，讓好價值被世人看見。線上課程《SEO白話文：不懂程式也能學會的SEO 秘密》、《SEO流量煉金術》講師，《SEO白話文：贏得免費流量，創造長期營收的「SEO行銷指南」》作者。現為因果顧問有限公司行銷顧問。
今天的「Search Central Live Taipei 2023」是第一次 Google 官方在台灣舉辦 SEO 活動，活動超級盛大，真的感謝 Google 願意舉辦這樣的活動，第一次看到這麼多同行，好開心。
我想分享一下自己簡短的心得，那就是從這次分享中，我自己學習到 SEO 的秘密。
「秘密就是，沒有祕密」
我會用這句話總結，你先別打我，因為實務上真的是如此，有些朋友會覺得 Google 上午的分享比較沒意思，簡直是 Google 說明中心的讀稿版。
我倒這樣覺得挺好的，因為這就是官方的立場，秘密是公開的，都寫在 Google 的文件裡。
SEO 行業或許真的有所謂的小小秘密，但那個也是給 PR95 的人來競爭用的。
多數人都不是因為不知道這個小祕密而做不好 SEO，而是不了解公開的秘密。
如果今天許多 SEO 的基本名詞、基本操作，你都覺得有點陌生，那你應該先把這些基本功補上，這些公開的秘密都學會後，你的網站就能走到正軌上了。⠀
包含：搜尋引擎三階段、內容品質、EEAT、內部連結。
我認為 80% 的 SEO 問題，都能被這些基本功處理，不用幻想大師們都有藏招、都有驚天大秘密。
沒有，真的沒有，所以我這次書籍《SEO 行銷指南》也大量引用 Google 官方的資料，讓你更習慣使用 Google 的官方指引。
AI 議題：為人類而寫
AI 議題真是所有人都很好奇的題目，我也非常在意。
答案也與說明中心相同，Google 不會排斥 AI 內容，Google 只會排斥爛內容。
你可以用 AI 產生內容，但你要確保最後產出的內容是對人類有價值的、沒有錯誤的。
LLM （Large Language Model，大型語言模型）目前不能確保正確性，但你需要、你的讀者也需要確保正確性。
這次活動不同的講者都有反覆提到：可以用 AI 內容，但務必需要審核跟調整。
生成式搜尋體驗（SGE）還不用太擔心
生成式搜尋體驗（SGE, Search Generative Experience）也是許多 SEO 人很擔心跟關注的領域，而今天 Google 的立場主要就是：這個東西還在很初期的階段，每天都在改變，現在討論還為之尚早。
Gary Illyes 鼓勵大家，可以繼續做原本 SEO 應該做的事情，不需要被過度影響。
對於這個說法我個人是蠻能接受的，現在 SGE 就是一個還沒有大規模落地的產品（尤其在台灣）。
我們可以了解資訊，但還沒有太多我們能有效應對的動作，那焦慮就是無效焦慮。
YES and NO
許多客戶問 SEO 人問題，SEO 人常會回答：It depends.（看情況）
許多人對於這樣的答案不太滿意，但今天透過跟 Google 官方的資深人員面對面討論後，我更能理解「It depends.」在實務中是如此合理。
我覺得有些朋友在學習 SEO 的時候，很想知道：這個東西到底是不是 ranking factor（排名要素）？做ｏｏｏ到底有沒用？
好比像是 CTR、文章長度、停留時間……，這些答案都更接近 YES AND NO，同時正確也不正確。
當一件事情的發生考量的因素超過 200 種，我們很難妥善地描述其中一項指標到底有多有效，用 Gary Illyes 的說法就是「insane complicated 」。
我想所有人都能同意：在 AI 時代，未來搜尋引擎、商業環境一定是更複雜，更彼此影響，所以不要追尋輕率的答案（easy answer）。
同時，Google 官方也有官方的考量，有些事情一但公開講就會變質，或是基於各種考量，某些事情不適合公開承認。
官方的資料是最值得參考的，但不代表你應該放棄思考。
那麼我們應該思考什麼？
結語：持續測試、持續學習、持續生存
說到底，SEO 就是贏者全拿，敗者食塵的遊戲。
唯一能證明你是正確的方法，就是規模性、長期的獲得排名與流量，以及商業成功。
無論 Google 說什麼、我說什麼、某某大師說什麼，你都應該自己實踐看看。
建立假說、驗證假說、調整假說。
能把商業無限賽局玩下去的人，就是最後的贏家，而 SEO 也是同樣的道理。
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