2024台灣網紅行銷及社群趨勢洞察報告 奈米網紅佔 7 成、短影音促購最受歡迎
網紅行銷市場持續火熱！網紅平台 KOL Radar （16）發布【 2024 台灣網紅行銷與社群趨勢洞察報告 】，報告分析 2023 年 10 月至 2024 年 3 月的台灣網紅 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等四大社群平台資料指出： TikTok 的平均互動率成效和觀看率均為最佳，網紅分眾化現象及線下的影響力均大幅提升，與各品牌也從單純業配轉向更多深度長期的合作關係。
品牌的網紅行銷預算持續增加
2024 年，品牌在行銷上均面臨 Cookie 退場後難以精準追蹤受眾資訊，流量紅利下降導致社群行銷難度提升，及消費者注意力高度分散、消費歷程模糊混沌等三大難題。
台灣有超過 8 成人口（約 1,920 萬人）會使用社群，使用人數最多的平台分別為 YT、FB、IG、TikTok 與 X（Twitter），每人每月平均使用超過 8 個平台。
許多品牌紛紛積極自建第一方數據資料庫，並佈局全行銷通路，同時也將廣告預算大幅轉移至網紅及新社群行銷上，甚至有計劃將 AI 技術納入選擇合適的網紅人選，分析、辨識、優化整體網紅行銷的成效。
TikTok 互動率及觀看率成效佳 持續享有流量紅利
比較 Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等四大社群平台上的網紅發文資料顯示：
- 觀看率：IG Reels 的平均觀看率比非短影音高，是值得進攻的短影音平台。YT Shorts 在發展中，在非短影音影片中的觀看率高，值得關注。
- KOL 人數：粉絲人數小於 1 萬的奈米網紅佔整體 68.52%，顯示各平台仍積極鼓勵新創作者投入、創作內容。
- 平均互動率：從所有 KOL 貼文成效，可發現平均互動率成效排序為：TikTok > IG > FB > YT，若行銷受眾為年輕族群，建議品牌儘早投入 TikTok，把握流量紅利。
網紅的線下影響力及分眾化程度提升 與品牌深入合作
過往網紅的影響力集中在線下社群，如今網紅的影響力從「線上」加倍發展到「線下」。除了參與電視節目、舉辦實體見面會，也有許多網紅開始主辦小巨蛋表演等級的大場實體活動，更有許多品牌規劃實體大型活動時，也紛紛將網紅作為除了明星藝人之外的考量人選。
同時，社群演算法針對使用者的年齡、需求、背景推送不同的社群內容，導致網紅市場分眾化，「粉絲數多寡」與「網紅排名」已無絕對關係。KOL Radar 指出，品牌尋找網紅人選時，可透過網紅數據表現、受眾分析等指標來篩選，以找到最符合品牌調性的最佳人選。
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有別於過往單純以產品業配或代言，許多品牌開始與網紅有更深入的合作，例如針對網紅喜好設計產品組合、甚至邀請網紅參與產品研發、優化的開發過程，讓網紅對品牌產生強烈的認同感。品牌與網紅有更強烈的連結，有助於進一步提升粉絲對品牌的信任與支持。
短影音促購貼文最受歡迎 旅遊、美食疫後仍是熱門話題
報告整理出 5 大在社群平台上的熱門內容，提供品牌及創作者參考：
1. 迷因、梗圖、寫實感內容，引發共鳴
貼近粉絲生活體驗和心聲的內容，容易產生共鳴。
2. 考驗素材能力、靠畫面展現人設
沒有文案和台詞、只靠畫面設計取勝的有趣內容，「不說話」、讓粉絲透過畫面就能快速掌握重點，是另一種展現創作者人設和風格去吸引粉絲的方式，甚至因為少了語言隔閡，可以拓展海外市場！
3. 疫情後推廣旅遊、美食類內容
面對疫情後的「報復性玩樂」風潮，許多品牌與 KOL 都積極規劃美食、玩樂相關的介紹內容。例如用「外國人」的視角介紹台灣美景、美食，和有限預算 / 吃到飽挑戰，都是社群上的熱門內容。
4. 善用粉絲投稿，以 UGC 創造話題
許多 KOL 善用 UGC（User-Generated Content，使用者生成內容）向粉絲徵集生活趣事後製作內容，形成內容主題共創關係，豐富原有 KOL 的貼文主題，與粉絲因此有更多密切的互動。
KOL Radar 提醒，若品牌與 KOL 要規劃 UGC 內容，記得提前與粉絲溝通好投稿內容的使用規劃，並在創作內容時註明主題來源為粉絲投稿，以免引發誤會或爭議。
5. IG 促購貼文以美食、主題情境短影音快速帶出亮點
KOL Radar 統計 IG 2023 年聲量最高的前 400 篇促購貼文，有 95.5% 都是短影音。此外，IG 上所有台灣短影音的觀看率，幾乎是非短影音影片的 3 倍，可見短影音的成效與熱度！
許多 IG 使用者會透過「關鍵字搜尋」尋找貼文，建議品牌與 KOL 提前研究產品對應的熱門關鍵字，以確保貼文能發揮最大宣傳效益。
除了 TikTok、Threads、小紅書，虛擬 VTuber 也不容小覷
報告最後簡介台灣 3 大新興熱門平台 TikTok、Threads 和小紅書的受眾和內容經營有不同方向及策略。
- TikTok 的受眾主要是 18-34 歲男女，內容主打「快狠準」，是品牌進攻Ｚ世代的首選。
- Threads 的受眾主要是 24-34歲，適合討論深度議題，享有 Meta 產品導流的版位優勢。
- 小紅書的受眾則較為分散，以 18-22 歲女性大學生為最大宗，是三者中最具內容導向的平台。
特別的是帶有角色設定及故事性、由真人配音的擬真 VTuber （Virtual YouTuber，也稱作虛擬 YouTuber）也開始有與品牌合作聯名的案例，例如公視的「金Ｖ獎」，角色一虛一實，打破傳統業配模式，吸睛且具話題性，且有強大的粉絲凝聚力及號召力，獲得粉絲好評。
KOL Radar 擁有超過三百萬筆台灣、日本、韓國、馬來西亞、泰國、越南、新加坡、香港的跨國網紅資料。
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