5個電商行銷人必學的數位行銷技能
斜槓世代、網紅直播及個人品牌等熱潮興起，從個人部落格、雅虎拍賣、露天拍賣到蝦皮購物，甚至一頁式網站，各大平台提供便利的上架門檻，讓每個人可以都透過更多元的數位方式買賣商品、行銷自己，經營自己的小電商事業，提前為下一段職涯打底，積極開創不同的職涯發展可能性。
然而，花錢消費簡單，實際上架銷售賣貨就會發現不容易！別再以為商品上架知名平台之後就能自動賣出啊～不僅要做競品分析、思考如何定價、設計商品頁、撰寫商品文案，甚至投入預算做廣告投放、跟時事做行銷活動……這些都屬於「數位行銷」的範疇。而只要你有心打造好的銷售成績，一定會好奇：到底必須具備哪些技能才能做好數位行銷、穩定銷量？想要賺更多、創造銷售佳績，該如何進修補強？
「數位行銷」與「電商行銷」是什麼？
顧名思義，「數位行銷」是以數位工具為手段去行銷產品，著重在例如 Google Ads、Facebook 廣告等數據工具進行銷售，包括後續的數據成效分析。而 「電商行銷」全名是「電子商務行銷」，相對於實體店面的銷售，電商行銷著重在網路店面，如網路平台、自家官網、銷售頁等渠道帶來的銷售推廣、引流及售後經營。
數位行銷在不同產業領域的定義較廣泛，其行銷的產品不一定指的是實物；而電商行銷則大多專注在網路店面經營及具體可見的產品銷售上，但由於行銷工具及成效數據分析工具可通用，因此兩者的職能需求重複度高。
5個電商行銷人必學的數位行銷技能
電商行銷最常見的業績公式就是：「流量×轉換率×客單價＝網站營收」，必備技能與這個公式息息相關。
・社群行銷：
・Facebook 廣告：
・GOOGLE 廣告：
・SEO 關鍵字優化：
・Landing page 優化：
如何進修補強數位行銷技能？從哪裡開始？
從過往與學員交流的經驗可以發現，初入數位行銷領域的人，常常不知完整的行銷脈絡如何規劃，大多先從工具技能入手，為解決身邊棘手的實務問題而搶著「單點擊破」，往往見樹不見林。直到遇到新的問題、新的工具出現，再持續單點補強。所以，常聽到行銷人哀哀叫：「怎麼都學不完？」
為了解決初入電商行銷者常常「什麼都要做、什麼都想抓，最後無所適從」的窘境，燒賣研究所將前述的必備技能設計規劃成出一套「電商學習路徑圖」，協助新鮮人和新手有方向的學習，藉由資深實戰講師的行銷思考架構及心法傳授，融會貫通後再回到自己的工作領域中個別實戰，便能有方向、有節奏、由點到面的去強化原本缺漏的那一塊技能，逐步發展出適合自己的行銷架構體系，不至於像從零開始一般自學摸索，花費大量時間查資料、排除錯誤、碰碰撞撞，最後還不一定走在對的路上。
走錯路、入錯行不可怕，努力錯了方向、不斷迷路還一直撞牆比較可怕！
最後，如果你似乎已具備部分技能但不知道自己的程度在哪，這邊推薦來試試：電商宇宙尋星計畫
關於作者
燒賣研究所 / 你的電商學習破風手！
「燒賣」一詞，來自零售的台語「ㄒㄧㄡ ㄇㄟˇ」（sió-bē/sió-buē），也代表著「熱銷」的意思，是培育電商人才的實戰教育單位。
為什麼取名為「研究所」，而不是大學？ 比起短時間、快速上手的「捷徑」之道，我們更希望的是提供「高品質、紮實完整」的課程，讓學員踏實地從概念、策略到實作，奠基成為一個專業的電商經理人需具備的技能。
十多年的職業教育經驗下來，發現大部分的學員上完課就會停止學習。 而，我們相信學習的路程上完課才開始，未來的世界隨時滾動向前，不只要持續學習進步、並且隨機應變，才能跟上市場的快速變動。
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