【SEO】只有優質的網站內容還不夠?認識「反向連結」的重要性
本文作者 Nancy,熱愛鑽研 SEO 新知的文字工作者,喜歡挑戰將複雜艱深的知識,寫成每一個人都能輕鬆看懂的內容。感謝投稿分享。
優質的內容固然是 SEO 的核心,但當大家都有著不分軒輊的優秀內容時,讓你的網站脫穎而出的其中一個關鍵,就是「反向連結」。
什麼是反向連結
反向連結就是「別人網站中,指向你網站的連結」。
例如:A 網站內容中,放入了你的網站連結,那你就獲得了來自 A 網站的「反向連結」。
反向連結很重要嗎?它可以幫你做什麼?

Google 是根據演算法決定網站排名的,而「連結」就是演算法參考的一個重要信號。
連結就像是一種投票,當 A 網站放置 B 網站的連結,就是傳遞一個信號給 Google:「A 網站投票給 B 網站,認為 B 網站的內容是可信賴、有價值的。」
因此,當越多網站,尤其是權威度高、專業度高的網站,連結到你的頁面,你的頁面就像被其他網站認可、擁有很高的可信度,在 Google 搜尋頁面的排名也會逐漸提高。
「好的反向連結」取得不易(試想:你能夠讓 BBC News 的編輯在他們的文章中,嵌入你的連結嗎?),但也正因為如此,若能獲得優質反向連結,將會為你的網站起到非常大的加分效果,是經營 SEO 不應跳過、也值得好好努力的方向。
反向連結越多越好嗎?
反向連結會因為下述幾種因素,有加分效果上的差異,因此應該是以品質為優先,獲得越多優質的反向連結越好。
網站權威性
不同網站的權威性差別,說白話點就是,當一位皮膚科醫生跟一位作曲家都說:「這是異位性皮膚炎」,你會比較想聽誰更深入的解釋成因?
因此從權威性高的網站獲得的反向連結,往往會獲得更高的加分效果,因為「這一票」更加有份量。
網站主題相關性
就像律師公會內部的投票,不會讓高中教師參與一樣,你的網站收到的反向連結若是來自主題毫不相關的網站,可能會有較低的效果。
相反地,若反向連結是來自同領域的專業網站,因為更符合 Google 「提供有用內容給使用者」的指標,通常能有更好的加乘效果。
網站連結是否為 “Nofollow”
在技術上,有些網站的連結會有 “Nofollow” 的設定,被標記為 Nofollow 的連結,不會被 Google 等搜尋引擎納入演算中,對於排名幾乎沒有幫助。
因此在建立反向連結前,記得先檢查目標網站的連結是否為 Nofollow,不論是透過查看頁面原始碼或使用工具,都是很簡便但有用的確認辦法。

網站數量
從同一個網站獲得的反向連結,會有邊際效用遞減的情形,每多獲得一個反向連結,其加分效果都在逐漸減少。另外,根據研究指出,從越多不同網站獲得反向連結,對於排名越有幫助。
所以若在同樣獲得 100 個反向連結的情況下,相較於 100 個連結都來自同一個網站,從 100 個網站各獲得一個連結,或許會是更能夠幫助排名的做法。
建立反向連結的做法:客座文章、失效連結、主動寫信等

建立反向連結的第一步是「提供價值」,說白話點,就是為別人的網站加分:
比別人都更好的優質內容:
當你的網站有他人無法輕易複製的頂尖價值,例如:你獨家分析的業內數據、原創清晰易懂的資訊圖表等。
提高網站權重:
除非你的網站是天生自帶「高權重」體質,例如:政府官方網站、大型金融機構等,不然要提高網站權重通常需要長時間累積。
常見做法好比:為自身網站的主題,撰寫上百篇優質內容,成為該主題領域的權威。
第二步則是要主動出擊,光有價值還不夠,你還要「幫助別人看到你的價值」,以下舉例幾種常見方法:

撰寫客座文章:
意思就是在別人的網站上,投稿、發表文章,並在文章中嵌入導回你網站的反向連結。
但要注意,只選擇「與你內容主題相關」的網站,假設你經營的內容是有關「反向連結」,就應該找尋跟內容行銷、SEO 有關的目標網站,而不是一個專門討論政治的論壇。
找尋失效連結:
找尋與你網站主題相關的文章內容,並利用工具檢視其中是否有失效連結(網站遺失、關閉等)。
找到失效連結後,寄信給對方告知連結失效的現況,並主動附上自家網站的相同內容,供對方快速將失效內容替換。
提議為對方文章「錦上添花」:
搜尋競爭領域中表現良好的網站,並主動去信提供自家網站的優質內容,讓對方的文章能夠「錦上添花」。
除了告知對方可以免費引用外,你甚至可以再詢問是否有需要為對方「客製化」其引用的內容,讓對方更難以拒絕你的提議。
結語
反向連結的建立需要別的網站「認同」,因此操作起來會較難為困難,但也因為如此,反向連結更顯得客觀、有價值,再加上連結至今仍是 Google 演算法的重要參考標準,所以不論多難操作,反向連結都是 SEO 非常重要、值得嘗試優化的一環。
希望本篇文章有幫助你更加了解反向連結,也對優化反向連結有了初步的頭緒。